Муравьев!Скудняков

В мире

С друзьями на NN.RU

У вас пока нет друзей на NN.RU, поэтому ссылка на тему не может быть отправлена.

Воспользуйтесь поиском, чтобы найти новых друзей.

В социальных сетях

analitic

04.02.2010

Муравьев – Скудняков.

Уже три года не работаю в Нижнем, в данный момент занимаюсь различным консалтингом, в том числе консультирую заказчиков на предмет эффективности работы их PR-служб и пресс-секретарей. Часто сталкиваюсь как с безукоризненным профессионализмом, таки с кондовым зализыванием отверстий, которые выдаются за пресс-потуги и служат для прикрытия перевода денег из бюджета компании или госструктуры в личные карманы. Пишу это к тому, чтобы попытаться узнать ваше мнение об эффективности работы двух, пожалуй, самых известных пресс-служб и пресс-секретарей в Нижнем – это Романа Скуднякова (мэрия города) и Евгения Муравьева (губернатор и правительство).
Для затравки предлагаю свою точку зрения и попытаюсь её аргументировать. Предлагаю воспользоваться методом, который предложил еще римский историк и жизнеописатель Гай Светоний Транквил в своей книге «Жизнь 12 цезарей». Тем, кто не в курсе, поясню, что этот писатель перечислял добродетели и пороки правителей Рима династии Юлиев-Клавдиев просто через запятую, предоставляя право делать оценки читателям. Муравьев и Скудняков, разумеется, не цезари, но от их профессиональной работы зависит оценка их лучезарных патронов (извини Г.Григорьев, что краду твои эпитеты).
Итак, Скудняков. Один из не многих профессиональных коммуникаторов между персонами власти и СМИ. Кто помнит его работу с Люлиным, наверное, оценит быстрое превращение ЕБЛ из зам. директоров какого-то дустхимкомбината в фигуру общероссийского масштаба, готового повести робкое стадо нижегородских депутатов на бойню принципиального голосования против кандидатуры губернатора Ходырева. Конечно, за Люлиным был административный ресурс Кириенко, финансовые возможности ОЗС влиять на «Нижегородские новости» и ННТВ. Но этими возможностями и мощностями грамотно рулил Скудняков, комментарии Люлина звучали часто, по делу и полностью забивали деятельность пресс-службы Ходырева, которой после ухода Баширова рулили Гулины ставленники и она сама. Сейчас Скудняков работает в мэрии. Ресурса у него меньше в разы, «сети НН» больше не собирают зрителей сюжетами про давленых котов, ННТВ недоступно, «Новости» и «Правда» не пишут, в «Рабочем» редакторов меняют более чем часто. В этой ситуации и проявляется профессионализм Скуднякова, его способность выстраивать отношения со СМИ, его информационная доступность и возможность оперативно предоставить СМИ необходимые комментарии. Нижегородские ребята говорят, что Скуднякову всегда легко дозвониться и свои обязанности по отношению к Булавинову и мэрии он выполняет хорошо. Ну и, наконец. Скуднякова знают все, он сам является публичным актором в Нижегородском информационном пространстве, ведет программу, имеет статус специалиста по работе с НКО и различные профессиональные награды.
Теперь Муравьев.
Ресурсов имеет очень много, но это вряд ли его личная заслуга. Красное лицо Евгения Витальевича широкой публике неизвестно, нижегородская журналистская «торсида» не видит Муравьева рядом с губернатором на публичных мероприятиях, не участвует Муравьев и в ближних и дальних поездках Шанцева по области, очевидно дело это не царское, благо людей в управлении у Муравьева хватает, зачем ездить самому, если есть девочки из пресс-службы. Медиа-кулак у Муравьева численно внушительный. Есть и «Нижегородские новости» Поняева, и «Нижегородская правда» с «Голосом ветерана» Метелкиной и «Время – Н» с Лебедевой и «Кремль» с Преображенской, ну и конечно «венец короны» ННТВ. Это все есть, но нет главного – ярких, интересных, запоминающихся материалов, которые положительно трактовали имидж губернатора Шанцева. «Бубнилова», «мужиков в пиджаках» и «села» хватает, а толку нет. Один информ - выхлоп Хинштейна или Антонова рассеивает медиа-полки Муравьева в пух и прах. Почему это происходит? Почему в публичной сфере за последние 4 года Шанцев из одного их ярких региональных лидеров, сопоставимых по политическому весу и особому отношению федеральной власти с Шаймиевым и Рахимовым, превращается в скромного руководителя, который ждет августа и истечения срока полномочий. Конечно, такая оценка сгущает краски и Шанцев выглядит негативно на враждебных ему информационных площадках, но он, являясь по многим объективным критериям фигурой федерального масштаба, не выглядит так на подконтрольном его пресс-службе огромном куске медиа-поля, а значит и в информационном пространстве страны в целом.
По итогам 2009 года Шанцев, который запустил метромост, не допустил серьезных кризисных явлений в регионе, не попал в сотню ведущих политиков России (по данным НГ), а уходящие Шаймиев и Рахимов попали. По данным рейтинга «Медиалогия» за 2009 год у Шанцева снизились количество публикаций и индекс информационного благоприятствования в федеральных СМИ, при этом на 7(!!!) позиций снизился индекс информационного благоприятствования губернатора Шанцева по сообщениям региональных (!), то есть нижегородских СМИ, значительная часть из которых напрямую по основным статьям финансируется из областного бюджета. Есть ли в этом профессиональная «вина» Муравьева? На мой взгляд, есть. Если кто-то не согласен и полагает, что с имиджем губернатора и работоспособностью его пресс-службы все в полном порядке, то может также обосновать свою точку зрения
Главная «ахиллесова пята» Муравьева, и его «холдинга» с управляющей компанией в виде пресс-службы – это полное отсутствие единой системы информационного планирования, не сборки отчетов по хвалебным статьям и сюжетам, а системы постановки оперативных и перспективных информационных целей и задач, системы их выполнения и достижения и оценки эффективности выполнения.
Еще одной загадкой в ведомстве Муравьева является полный хаос и обилие различных «бабских» центров принятия решений. Отфутболивание журналистов из пресс-службы к пресс-секретарям министров и обратно к элитарным сотрудницам (Самыгина, Старостина и т.д.) уже не просто мешает, а по настоящему вредит. Один мой знакомый, однажды, кстати, гораздо легче и оперативнее дозвонился до пресс-секретарей двух глав государств и двух премьер-министров, чем до господина Муравьева и его многочисленных заместительниц. Ну, это так – лирика.
Скудняков, кстати, трубку берет всегда, а если не может, то срабатывает переадресация на заместителя.
Предлагаю продолжить сравнительный анализ с учетом или без учета вышеизложенного.

Ответить

Ссылка на сообщение