Проект #выберирадиотиктокера стартовал 14 июня. К участию были приглашены ведущие FM-радиостанций, а также любые пользователи платформы коротких видео TikTok. Более 90 радиоведущих из 43 населенных пунктов страны за время проведения конкурса присоединились к проекту. Профессионалы в сфере радио вели прямые эфиры в своих аккаунтах TikTok c хештегом #ВыбериРадиоТикТокера, участвовали в челленджах и прокачивали свои аккаунты на серии вебинаров TikTok Radio Meet up. За время проекта стримы участников посмотрели более 700 тысяч уникальных пользователей TikTok. Существенно выросло и количество подписчиков самих радиоведущих: например, аккаунт Ильи Тихонова @fireflyline вырос на 30 000, а @Krupatin может похвастаться приростом на 20 000 подписчиков.
Всего в проекте участвовали ведущие 39 брендов радиостанций, среди которых региональные, например, братская радиостанция «Голос Ангары», так и федеральные форматы — Русское Радио, Love Radio и многие другие. Кроме того, любой пользователь платформы коротких видео мог принять участие в конкурсе в отдельной номинации. Для этого нужно было выполнять задания, представляя себя ведущим любимой радиостанции и публикуя видео с хештегом #ВыбериРадиоТикТокера. За время проекта было размещено более 3600 видеороликов, а хэштег #выберирадиотиктокера набрал более 103 миллионов просмотров в TikTok.
24 августа в стриме в аккаунте @radio_academy состоялся финал, в котором Вице-Президент Российской Академии Радио Александр Моисеевич Полесицкий и амбассадор проекта, ведущий DFM Женя Кротов назвали имена участников, занявших места с пятого по второе. Имя пользователя платформы TikTok, снявшего лучший ролик, представляя себя в качестве ведущего любимой радиостанций, было озвучено в прямом эфире Comedy Radio. Главного радиотиктокера страны — победителя проекта среди радиоведущих — назвала популярный видеоблогер и певица Клава Кока.
Полный список победителей:
5-е место — Лена Корнеева/ @lenkakornienka / Comedy Radio / Москва;
4-е место — Сания Галеева/ @ryba_fm / Радио Шансон / Екатеринбург;
3-е место — Николай Крупатин/ @krupatin / Matryoshka Radio / London;
2-е место — Илья Тихонов/@fireflyline / Love Radio / Саратов;
1е место — Дмитрий Лапиков/@dmitry.lapikov / Love Radio / Калининград.
Участник, занявший первое место, получил сертификат на 250 тысяч рублей на авиаперелеты. Остальные победители — сертификаты на перелеты номиналом по 50 тысяч рублей.
— Партнерство радио с TikTok в этом проекте взаимовыгодно: радио рекрутирует слушателей среди тех, кто начал забывать, что диджей — не просто элемент эфира, но и современный, обаятельный, остроумный собеседник; платформа набирает новых пользователей, как это показал конкурс, среди тех, кто пришел сюда вслед за своими героями эфира. Ну а организаторам со стороны радио представилась возможность еще раз убедиться, что таланты в нашем медиа не перевелись! И да, в рамках формата бывает тесно… Спасибо авторам идеи конкурса, Группе Компаний «Выбери Радио» и открытым к сотрудничеству менеджерам платформы, — отметил Вице-Президент Российской Академии Радио Александр Полесицкий.
Среди победителей самого масштабного проекта в России для радиоведущих, проведенного в TikTok, два диджея региональных радиостанций, входящих в состав ГК «Выбери Радио» — Сания Галеева, которая ведёт эфиры на нескольких радиостанциях в Екатеринбурге и за его пределами, а также ведущий Love Radio в Саратове — Илья Тихонов, которому до победы не хватило совсем немного голосов.
— Проект «Выберирадиотиктокера страны» показал, насколько велик потенциал обмена аудиториями между традиционными медиа и новыми площадками. Считаю удачным решением задействовать в конкурсе не только профессиональных радиоведущих, но и простых пользователей платформы TikTok. Именно благодаря их участию проект получился настолько масштабным, — сказал генеральный директор Группы Компаний «Выбери Радио» Вадим Терещук.
— TikTok — это развлекательная платформа, где каждый может найти что-то интересное для себя. Мы видим большую синергию во взаимодействии с медиа-каналами, и ранее мы уже проводили успешные проекты с радиостанциями. Поэтому мы с радостью поддержали идею провести новый масштабный проект с радиоведущими в TikTok, который позволил дать очередную прекрасную возможность творчески проявить себя нашему сообществу, узнать больше о закулисье радиостанции, а также помочь радиоведущим освоить новый канал. Результаты кампании показали, что аудитории интересен наш проект, и мы уверены, что и дальше будем сотрудничать с радио, — подчеркнула руководитель партнерских проектов с медиа в TikTok Россия Мария Паршина.
