«Да я тут первый раз, честно». Что и по каким ценам продают в «жестком» дискаунтере «Светофор» в Нижнем Новгороде

Склад-магазин — именно так можно описать любой «Светофор», в том числе и в Нижнем Новгороде. Эта сеть появилась в прошлом десятилетии и предложила новый формат покупок, фактически без всякого обслуживания: ни полок, ни расфасованных товаров — только картонные коробки с дешевыми товарами и поддоны на голом бетоне. NN.RU отправился в магазин «Светофор» возле Нижегородского цирка, чтобы узнать, что там продают, по каким ценам и кто.

Вопрос первый: что должно встретить покупателя, который решил зайти в магазин за едой? Витрина? Раздвижные стеклянные двери? В «Светофоре», который посетили мы, вас встретит разбитая дорога, ведущая куда-то во двор, и складское помещение, гордо возвышающееся над деревянными гнилушками.

Компания позиционирует себя как «жесткий» дискаунтер. Под этим имеют в виду магазин, выставляющий минимально возможные цены и экономящий на всём, включая оформление торгового зала.

Магазин позиционирует себя «жестким» дискаунтером, поэтому заботы о местоположении и внешнем виде отходят на третий план: чем дешевле — тем лучше. Покупателей внутри, несмотря на ранний вечер, было немного: обычные рабочие, судя по всему, с ближайших строек, пенсионеры. Увы, на беседу особо никто не откликнулся.

— Да я тут первый раз, честно. Зашла посмотреть, что продаётся, — бегло ответила нижегородка с полной корзинкой еды.

Перейдем к самим товарам. Представьте себе FixPrice, который расширили до масштабов склада и добавили холодильную камеру, — сравнение будет точь-в-точь, что по наполнению, что по ценам.

Например, новомодную швабру родом из Китая с «самоотжимом» можно купить за 396 рублей. Подобных вещей множество: от гигантских дворовых пластиков урн за 700 рублей до ёршиков и тазиков. Домашние товары занимают примерно треть всего «Светофора».

Второй тип товаров — печенье и разного рода лакомства, которые могут не портиться месяцами (а то и годами). Причем большая часть не продается в магазинах других торговых сетей. Среди лакомств найти нижегородские продукты почти невозможно: подавляющая часть коробок родом из Татарстана — их производит «Магия Поволжья». Чтобы понять, что из себя представляет продукция компании, стоит взглянуть на название: «Конфеты глазированные суфле со вкусом сливок». Внутри — соя, консерванты, ароматизаторы и почти вся таблица Менделеева. Цена такого удовольствия составляет 180 рублей за 750 гр.

К слову, почти все сладости хранятся на поддонах, в нескольких сантиметров над пыльным бетонным полом. Судя по всему, такой метод высоко оценила нижегородская версия Реми из «Рататуя» — покусанное печенье так и лежит на месте «преступления». Кстати, про печенье: полкило овсяного можно купить за 65 рублей, а кило на топленом молоке — за 139 рублей.

Значительная часть зала отведена алкоголю. Из-за законодательства мы не можем описать продукцию, однако можем намекнуть на товарный ряд: найти литр «вина», уложившись в сотню рублей, вполне реально. Кстати, многие приходят именно за этим:

— Да майские на носу, — ответил один из покупателей. — Пора готовиться к шашлыкам, понимаете?

А что по мясу? Оно хранится в отдельной холодильной камере. Килограмм сосисок «Дубки» продается за 165 рублей, палка полусухой колбасы «Черкизово» — за 472 рубля. Есть и колбаса «Дубковская», за 400 грамм которой просят 156 рублей.

Ультра-дешевая колбаса тоже есть: батон в 500 граммов «Аппетитной» стоит рекордных 47 рублей 30 копеек. Подобную цену встретить в других магазинах точно не выйдет. Шашлыки, кстати, тоже есть — продаются в вакуумных упаковках. Два килограмма свинины «Пять перцев» стоят 327 рублей. Есть варианты и попроще: кило свинины на кости обойдется в 229 рублей, кило куриных бедер — в 189 рублей. Есть и халяльная продукция. Сосиски «Кавказские» оцениваются в 165 рублей за кило. Внезапно есть даже пельмени — 103 рубля за 850 грамм «По-татарски».

В целом, несмотря на очевидные неудобства, связанные с отсутствием фасовки товара, купить в «Светофоре» что-то нужное для дома вполне реально, при этом не потратив всю зарплату. Однако качество отдельных категорий продукции оставляет желать лучшего — почти вся еда содержит в себе разного рода «ешки» и консерванты.

В 2009 году в Красноярске и Ачинске открылись первые «Светофоры». Со временем сеть расширялась, и к 2015 году количество торговых точек превысило 550. В 2017 году был запущен новый формат гипермаркетов «Маяк», а также началась международная экспансия в страны СНГ, Румынию, Германию, Литву, Польшу, Украину и Сербию. В некоторых странах компания работала под торговой маркой MERE.

Основателями сети «Светофор» являются супруги Валентина и Иван Шнайдер, а также их сыновья Сергей и Андрей. Ранее они занимались продажей пива и слабоалкогольных напитков. Среди других совладельцев упоминаются Валерий Яковлев и Андрей Вейкулайнен, которые руководили частью фирм сети.

В 2021 году семья Шнайдер заняла 182-е место в рейтинге богатейших бизнесменов России по версии Forbes с состоянием в 650 миллионов долларов. По данным агентства Infoline, сеть «Светофор» вошла в топ-10 самых быстрорастущих российских продуктовых сетей в 2020 году. Выручка компании за год выросла почти на 39% и составила 201 млрд рублей, а по итогам 2023 года достигла 400 млрд рублей.

В апреле 2024 года Сергей Шнайдер вошел в мировой рейтинг Forbes, заняв 2152-е место. По оценке издания, его состояние составляет 1,4 миллиарда долларов. В настоящее время Сергей является основным владельцем компаний, работающих под брендом «Светофор». Его брат Андрей владеет второй по величине долей, а их родители Иван и Валентина продолжают владеть долями в некоторых компаниях.

В регионах сетевыми магазинами «Светофор» управляют компании под названием «Торгсервис» с добавлением порядкового номера региона. Например, в Челябинске — «Торгсервис 74», в Санкт-Петербурге — «Торгсервис 78», в Новосибирске — «Торгсервис 54». У каждой такой компании свой состав владельцев, в который обычно входит кто-то из семьи Шнайдеров.

По данным сервиса «Контур.Фокус», нижегородскими магазинами «Светофор» владеет местная фирма «Торгсервис 52», зарегистрированная в Городце. Компанию тоже учредили Шнайдеры, но незначительная часть принадлежала другим предпринимателям: 3% — Андрею Вейкулайнену и 6,5% Валерию Яковлеву. С 2021 года все доли были проданы АО «Артклиник», генеральным директором которой является Елена Быковская. Чистая прибыль «Торгсервис 52» составила 69,9 миллиона рублей, а «Артклиник» — 579,9 миллиона на конец 2023-го.

На самом деле, магазинов с такой концепцией становится с каждым годом всё больше. Недавно мы делали обзор на Smart — один из «премиальных» дискаунтеров, мало чем отличающий от обычного магазина. Еще один из любимцев нижегородцев, «Чижик», тоже попал под прицел. Этот магазин знаменит огромным ассортиментом мороженого.