![](https://n1s1.hsmedia.ru/76/06/3e/76063ee50d763d3a61a226ba23656818/656x438_1:5713_8093ae17f7b4de57c9a4b12e55a586ab@845x563_0x53Zx1vVy_5501546585777878940.jpg.webp)
В российских городах открывают магазины, где продают коллекции Adidas, Puma, Reebok. По стране их будет больше трехсот. Например, в Тюмени магазин открылся на том же месте, где арендовали площади дисконт-центры Adidas до того, как уйти из России. Но вывески теперь другие. Брендов в названии нет, на единственном магазине на этаже теперь только скромная надпись: «lamoda sport outlet». Именно эта компания завозит брендовые вещи по параллельному импорту. А кроме нее продукцию Adidas и Reebok, несмотря на их уход с российского рынка, продает новая сеть ASP, запущенная Lestate, дистрибьютором западных спортивных брендов. Эта компания уже продает одежду и обувь от Nike — еще одного зарубежного ретейлера, решившего свернуть бизнес в РФ.
Наши коллеги из 72.RU побывали в магазине и рассказывают, как возможно привезти вещи в Россию и, самое главное, что там продается. Спойлер: цены здесь отнюдь не самые низкие.
Как это стало возможно?
Напомним, что эти бренды ушли из России по политическим причинам, однако в законодательстве есть лазейка. Называется она параллельный импорт. Если вы до сих пор не знали механизма его действия, то он очень прост. Производитель условного Adidas не продает вещи напрямую в Россию, а отдает их посредникам. Те, в свою очередь, уже торгуют с импортерами.
— Это продажи российскими юрлицами товаров, которые они покупают за рубежом для перепродажи в России. А наценка может быть и 100%, и 200% — это логично и естественно, поскольку есть куча проблем с маркировкой, логистикой, рубль стал дешевле, — рассказал нашим коллегам из MSK1.RU финансовый эксперт и автор Telegram-канала «Экономизм» Алексей Кричевский.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/98/b6/c4/98b6c4d951d7ae1050924f05dcc3dd93/656x438_1:5713_2fd1468a601670b1ffaf423864c2167c@959x639_0xGlDOLyEr_7968547726177783166.jpg.webp)
Именно поэтому цены могут быть разными.
В России реализацией Adidas, Puma, Reebok занимается компания «Купишуз». Ей же принадлежит бренд Lamoda. Также предпринимателя связывают с магазином «Стокманн». Владеет компанией предприниматель Яков Панченко.
Немного цифр. В 2022 году компания «Купишуз» отчиталась о выручке 61,3 миллиарда рублей при чистой прибыли 10,7 миллиарда. Более свежих данных пока нет.
Магазины открываются по всей стране. Естественно, что первыми покупателями брендированных вещей стали москвичи. Компания объявляла о планах об открытии трехсот точек в разных регионах России. Сделать они это планировали за три года. А что уже есть сейчас, покажем.
Что продают?
Магазин разделен на три зоны: одежда для мужчин, женщин и детей. Там, в свою очередь, есть подразделы — как раз на каждого производителя. Больше всего в магазине выбора вещей из коллекций Adidas. Они же, такое ощущение, и самые дорогие. Есть и Sale, но и тут ценники не такие, как ожидали покупатели.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/e6/d6/84/e6d684aafee0766f84c3060a172000a6/960x1280_0xvEH8I0uf_2691989184087394205.jpg)
![](https://n1s1.hsmedia.ru/35/a7/62/35a762ca8a1c9f5eb9522fe2fdc8af1e/450x600_21:5713_124f2e655eabe230548bd945532f0c10@960x1280_0xz4M4oPK5_3116704194941790244.jpg.webp)
![](https://n1s1.hsmedia.ru/3e/15/23/3e1523b8044f23e243e21dc8fbdd2206/960x1280_0xtFX4Q7h9_1143721531974629532.jpg)
![](https://n1s1.hsmedia.ru/42/e9/b8/42e9b895e243eb0bf8c6c8697990cc5a/450x600_21:5713_a663d378b39becf425f272ccd41df1b9@960x1280_0x0NHhNPHW_4217370154874743507.jpg.webp)
![](https://n1s1.hsmedia.ru/c7/18/b2/c718b2e562b1fc010c739bdad8aeb13b/960x1280_0xD63Ox09S_6785768796142168771.jpg)
![](https://n1s1.hsmedia.ru/6b/ad/af/6badaffe022ab4f2fcadd97f394f5c78/450x600_21:5713_547ad569cb010b6356b0b4ba20f288a0@960x1280_0xkHTZl26C_5298039654008668599.jpg.webp)
![](https://n1s1.hsmedia.ru/1d/d3/85/1dd3850d2573ab373e62532963580f7b/960x1280_0xTYGQnTVa_5341757616212565612.jpg)
![](https://n1s1.hsmedia.ru/96/d1/4f/96d14f105259f1ff7534826dcd5a920b/450x600_21_c234bcafc01b117ddfa2f63a48407d1d@960x1280_0xf0VxhaOY_6754235735210914435.jpg.webp)
![](https://n1s1.hsmedia.ru/cf/d4/52/cfd4528d1b9fd36097686dd392b9fc4f/960x1280_0x9LX9Sme4_0779327765699398421.jpg)
![](https://n1s1.hsmedia.ru/39/00/09/390009da7a62be9e6ebcf9993a42a260/450x600_21:5713_fc224775a307742fbdc1c8472c2d4cd4@960x1280_0xRImnwpSB_9237475092079070344.jpg.webp)
— Такое ощущение, что тут то же самое, что в «Спортмастере». Помнишь, мы там такие же штаны покупали, — обсуждают между собой мужчина и женщина, пришедшие в магазин.
Конечно, если немного порыться, то можно найти вещи стоимостью около двух-трех тысяч рублей. Это касается именно бренда Adidas, потому что остальные два представлены в другом сегменте, в другой стороне магазина.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/7e/18/a5/7e18a566ee1d84c2bc12b8ec6dd4c72a/656x438_1:5713_64451b5b181eeda3e126b97d87bbb2c0@959x639_0x1fjA7DKG_4182299288696064040.jpg.webp)
![](https://n1s1.hsmedia.ru/67/1e/6b/671e6b1d258f502cc9dd03fe41ca23b1/656x438_1:5713_77728e0f3078bdd534c7bfb9884c7af7@959x639_0xsULM0IsM_6206252871437216338.jpg.webp)
![](https://n1s1.hsmedia.ru/d4/7e/c3/d47ec3e9e7f1a989e0697ccc3489a18d/656x438_1:5713_50d8bd6dcdb8b8e6e6d5364a81babb79@959x639_0xAg2SNjlt_7312071480914080603.jpg.webp)
![](https://n1s1.hsmedia.ru/d2/be/93/d2be9304df29901bcc75e97acb94cc99/656x438_1:5713_47a4f5bc77c8d9e2ea510ed18edbdee3@959x639_0xEbq30d7k_1654348175178405960.jpg.webp)
Возникает ощущение, что бренды как раз и поделены по ценовым сегментам. Не самый бюджетный Adidas, чуть дешевле вещи Puma и вполне доступные Reebok. Впрочем, в примерочные относят то, что по нраву. Молодежь, которая пришла сюда, на полном серьезе обсуждает закуп к летнему сезону.
— Вот адидасовская вроде полегче, я к лету готовлюсь, обещают жару. Хотя по цене она подороже, но возьму ее, — дискутируют молодые люди.
Отдельные полки в конце магазина выделены под обувь. Продают здесь специализированные кроссовки для спортсменов, кроссовки для повседневной носки и кеды. Интересное наблюдение: снова покупателя «топят» в Adidas. На них и на бренд Puma коробки и ценники выставлены сразу. В Reebok надо покопаться, чтобы найти обувь нужного размера, — кроссовки расфасованы по отдельным ячейкам.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/00/d1/05/00d105d1784371ade723cc51d3103138/656x438_1:5713_df5de0530e24fcdd98096ac529a1e26c@959x639_0xvwJrOs7S_8325323101711188015.jpg.webp)
![](https://n1s1.hsmedia.ru/92/ca/62/92ca627a655d1a9971e48534cfdc19cf/656x438_1:5713_9c73aca270f355eeef1751d85b3f8ddc@959x639_0xV69yAskR_7340526646773329426.jpg.webp)
![](https://n1s1.hsmedia.ru/a4/40/a8/a440a8b6ce882a879a1867477d9b7afc/656x438_1:5713_90aab56531926d17b3c74c39f2e776e5@959x639_0xqHw0yUn0_4780748336890716722.jpg.webp)
![](https://n1s1.hsmedia.ru/b1/aa/d4/b1aad4890e9d32fde19d8c7dceb8b761/656x438_1:5713_6f45daf8db64ac970aa393a3951ae77a@959x639_0xF0LRK98K_2379939921359809311.jpg.webp)
Покупателей в магазине не сказать, что много — надо всё же делать скидку на разгар рабочего дня. Но в определенные промежутки времени очереди к кассам выстраиваются, и люди уходят с брендированными вещами.
![](https://n1s1.hsmedia.ru/a1/db/5f/a1db5fb481899ff5a9abf4b1f10a3e95/767x511_0xjijGdV4z_2043839590254355943.jpg)
![](https://n1s1.hsmedia.ru/5c/a5/d5/5ca5d523b92cc983dfd51d47933d2fed/656x437_21_ab54077d494812e17de2125b7b141e89@767x511_0xFdMC6TbN_4127602445296502599.jpg.webp)
Цены в магазине достаточно сильно выросли. Впрочем, поклонников брендовых вещей это, видимо, не сильно отпугивает от того, чтобы выложить пару-другую тысяч за футболку или штаны. Хотя закупиться в магазине сможет каждый, ведь цены здесь разные — от десятков тысяч до просто тысячи рублей. Стоит ли того — решать вам.